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COACH 挎包
COACH 挎包 F58297款

經典LOGO,展現低調優雅風格,
時尚品味, 經典色系,質感絕佳。


 
兌換點數:5,980
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結帳方式: 紅利點數兌換
數量:
單筆訂購金額未滿2000元者,宅配需酌收物流費用150元。超取需酌收物流費用100元(僅限本島)


COACH誕生于1941年,作為眼下最富有活力的品牌企業,誰也想不到,直到20世紀90年代中期,COACH還在歐洲高級品牌的壓制下,處于發展的間歇期。而現在,它已成為一個充滿青春活力的品牌,七成顧客都是25~35歲的女性,而這個年齡層恰是消費群中的主力軍。
那麼,COACH是如何實現“青春再造”的呢?
COACH 的興衰--從單純依賴品質中擺脫出來
COACH曾以其精致的手工皮藝,創造出一系列高價值感的皮件飾品。他們從傳統的棒球手套中獲得靈感,運用了獨特細膩的技朮,將堅固的球套皮革變成柔軟且充滿光澤的耐用飾品。然而,到了90年代,COACH和許多頗有歷史的老牌企業一樣,還是遇到了發展“瓶頸”,那就是產品大多具備較強的功能性、耐用性及實用性等優點,卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時,路易﹒威登、意大利普拉達等開始以印象化的產品設計爭奪市場, COACH開始流失顧客。
直到1995年路﹒法蘭克福就任公司董事長兼CEO之后,COACH品牌才重新恢復了光澤。法蘭克福上任之后,所做的工作就是不再讓品質和功能性成為產品的“神通力”。他認為,在物質富裕的現代社會,單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求,消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等情緒化的需求。
COACH 品牌的新理念
為了打開僵局,法蘭克福在進行諸如將工廠向海外轉移等業務結構調整的同時,啟用了新的設計師里德﹒克拉科夫。法蘭克福聘用的克拉科夫如今已是公司總經理。克拉科夫在當時雖然才只有33歲,卻有為多家美國公司成功設計了熱門品牌產品與廣告的經歷和業績。為重新塑造COACH品牌,克拉科夫提出了一個3F的新產品理念,即Fan(快樂的)、Feminine(女人味的)、Fashionable(時尚的)。這對于十分看重手工制作的質感,局限于皮件制品的COACH來說,無疑是個巨大的挑戰,卻取得了巨大的成功。 

長30cm×縱向26cm×寬5cm/肩膀的長度:約112-126cm

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